企业网站常因广告禁词踩坑，不仅面临罚款，还损害品牌信誉。避开这些 “雷区”，需做好以下五点：
首先，自查核心页面。排查首页、产品详情页、促销活动页，尤其警惕夸张地用语，以及夸大功效词，可按《广告法》清单逐句核对。
其次，用客观表述替代禁词。想突出产品优势，可用具体数据替代夸张宣传，如说 “本季限时直降 XX 元”、“采用 XX 材质，通过 XX 检测”代替违禁词。
再者，特殊领域把关。医疗、食品、金融等领域禁词更严格，如医疗类禁提 “治愈”，金融类禁说 “保本保息”，需单独梳理行业规范，避免触碰专业禁区。
另外，借助工具辅助检测。使用广告合规检测工具（如百度推广助手、第三方合规软件），定期扫描网站内容，及时发现潜在禁词，减少人工遗漏。
总结，动态更新合规知识。禁词范围可能随政策调整，需定期关注市场监管部门新规，组织文案团队学习，确保宣传内容始终符合要求，从源头规避风险。